当前位置: 首页 >> 机械厂家

CPP市场重要的是控制产能和良性竞争

2022-04-28 来源:莆田机械信息网

CPP市场:重要的是控制产能和良性竞争

我国经过20多年的改革开放,经济体制已由计划经济完全过渡到市场经济,并随着经济全球化和成功地加入WTO,我国已迅速地融入到国际市场体系中。我国的工业企业在面临着更加广阔的营销市场的同时,也迎来了更大的挑战和更艰辛的市场竞争。而如何营造良好的市场竞争环境,引导企业充分适应国内、国际市场竞争机制,增强企业竞争能力和生存能力,则需要经营者在国家各部门及行业协会等的指导下,树立正确的经营方略。

CPP市场供大于求

我国的CPP市场主要在珠三角和长三角地区,并以此向全国辐射。2004年全国的CPP年产能近42万吨,市场总需求约28万吨。2005年随着国产流延线的大量投入以及进口新线的投产,已形成供大于求的趋势。行业内各企业间已打起了价格战,加工受国际市场的影响,原材料价格飙升。CPP行业开始出现零利润保本经营,甚至于负利润经营。预计今后几年,随着CPP的产能增长速度远大于需求增速,市场竞争将更趋势严峻,以至于出现产业重组,优胜劣汰的“洗牌”效应。

谁先发起价格战

目前,国内的CPP生产企业可分为年产万吨以上的大型集团公司,年产5000吨以上的中型企业和年产2000吨以下的小公司。由于经济实力悬殊、生产规模差异以及经营理念的不同,致使各自在市场竞争中采取的策略各异。一般大集团公司注重品牌效应,易占领高端市场。中型企业一般在树立自身品牌的同时,还必须采取灵活的经营方法,在尽力抢占高端市场的同时,兼顾中低端市场的占有量。小型公司一般走低档路线,低价格抢占低端市场。由于大集团公司以强大的经济实力为支持,进行规模化经营,从而达到低成本效果,又可随时采取薄利多销的经营策略。小公司由于规模小、灵活性好,且以低档路线为主,其生产、营销、开发、管理等费用必然低于其它大中型企业。所以,在市场竞争中首先发起价格战的必然是这两类企业。中型企业以大集团公司为榜样,注重品牌效应,管理规范,服务周到,部门齐全,经营成本高。但由于经济实力有限,生产规模不大,所以其利润空间有限,造成其在价格战的竞争能力最差。

有序竞争需要哪些条件

在市场经济条件下,利益刺激投入,需求催化生产。只要有利可图,就有资本投入;只有要需求,生产者就会及时组织生产,并迅速形成生产规模。目前,CPP行业已暂时性地进入产大于需、供大于求的竞争局面。原材料紧缺、价格高涨,而CPP市场需求疲软,行业内很难用提价的方式来转移成本上涨的压力,从而导致材料成本上涨的压力,从而导致材料成本越来越高,产品售价却越来越低,行业边际利润不断减少,甚至出现有些企业零利润经营的恶性竞争情况。因此,如何来营造良好的CPP市场竞争环境,则显得尤为必要。

在市场经济条件下,竞争必须依据市场经济发展规律进行,但我们还是可以在政府和各部门的关怀下,行业协会的协调的指导下,做好以下几方面的工作,积极主动地协调好各方利益,营造良好的竞争环境,避免国内经营零利润,国外销售遭制裁的不良现象。

国家宏观调控与行业协会指导:政府加强宏观调控,行业协会应积极做好协调和宣传工作,引导行业内企业的合理扩产,控制产能,避免无限扩产和其它社会资本的盲目投入。

规模化与创品牌,目前CPP行业规模方面存在很大差异,大的有年产万吨以上的集团公司,而最小的只有一条国产线、年产千吨左右的小公司;产品质量方面,也是高低不一,优劣共存。市场在供大于求的情况下往往是小公司的低价销售引发价格战。由于各自的投入、生产成本、经营理念不同,必将出现互相竞争杀价的恶性循环,最终导致行业内各企业亏损,元气大伤,影响行业的可持续发展。此外,我国改革开放和加入WTO,使得国内市场已经由封闭型逐渐转化为开放型,CPP的原材料价格紧跟国际石油市场价格变化,市场也将不可避免地受到国外跨国公司的投资或产品的直接冲击。因此,国家和行业协会应倡导企业树立走规模化、上档次、竞质量、创品牌的经营策略。

根据当前科技迅猛发展的特点和我国CPP行业面临的国际国内竞争形势,借鉴国外中小企业发展的成功经验和国内家电行业的发展特点,CPP生产企业最终的发展方向,是融入到软塑包装的综合性集团公司之中。利用企业集团的财力资源和人力资源通过扩大规模,实现规模经营,通过科技创新,实现产品质量的飞跃,树立企业的知名品牌。从而减少资源分散,使企业实现从低级管理向高级规范管理,从低效的劣势企业向高效的优势企业转化,从只能适应一般性的国内市场竞争到能同时适应国内国际两个市场、两种竞争的跨国集团的飞跃 。

行规和行业准入制:行业协会在政府各部门的支持下,制定和修改行业内的所有产品质量标准,并协助政府部门进行定期或随机检查监督。扼制企业走低档化的不规范,无标准生产,减少市场因低劣产品冲击而爆发无序价格竞争。同时也可以起到优化资源,提高使用率,避免浪费国家资源。形成行业内合理的成本核算方法,规定不同档次、不同品牌的产品售价或差价。在政府部门的支持下制定行业规则,规定行业内企业遵守规则的权利义务。制定进入行业协会的标准和要求。

市场开拓:供大于求只是一种针对当时的市场供求情况的相对而言。要营造良好的CPP市场竞争环境,除了控制投入、规范市场竞争机制外,面对生产力的高速发展,最佳的方法是扩大需求,开拓新市场。目前,CPP行业虽然面临供大于求和爆发价格竞争的压力,但是要看到国际国内还有巨大的待开发市场。所以,我们应鼓励国内大企业集团利用自身的实力和品牌优势,冲出国门,去开拓国际市场。而针对国内庞大的待开发市场,不少国外企业到中国来寻找商机,我们没有理由视而不见。目前CPP的主要用途是在食品和医药方面,而工业、农业方面还很少。高速发展的现代轻重工业、电子信息产业需要大量的包装材料,9亿农民的农产品包装材料市场,是一个巨大的潜在市场。据统计,2004年我国农产品因包装质量差,技术含量低,造成30%以上的损坏率。

要营造良好的CPP市场竞争环境就必须做好产能的合理控制,引导好行业内的扩产和再投入;制定行业规则,规范市场竞争机制,使行业内企业在竞争中获取合理的利润,保障企业持续发展的原动力。鼓励企业积极开拓新市场,消解不断上升产能的压力,避免供大于求时出现恶性竞争。(林惠翘 徐水金)

(摘包装报)

声明:

本文来源于网络版权归原作者所有,仅供大家共同分享学习,如作者认为涉及侵权,请与我们联系,我们核实后立即删除。

油橄榄小绿灯精华

小金筷眉笔

珂拉琪

友情链接